本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 见习记者 石飞月 北京报道

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陷入创新瓶颈期的苹果，增长也愈发艰难。8月4日凌晨，苹果公布的2023财年第三季度（截至7月1日的2023年第二季度）财报显示，其营收连续三个季度下滑，主营业务中的iPhone、iMac和iPad均处于下滑通道。

全球消费电子市场疲软是其业绩下滑的主要原因，苹果必须寻找新的增长点来接替iPhone的支撑性地位。MR和今年大火的生成式AI（AIGC）为苹果提供了思路。不过就目前的技术成熟度和场景应用来看，MR和AIGC的时代还未真正到来，这两个业务短时间内难以为苹果贡献业绩。

主营业务多数下滑

业绩发布之前，苹果以191.17美元/股收盘，下跌0.73%。此前，市场已经给出了苹果业绩不乐观的预期。

财报显示，二季度其实现营收817.97亿美元，较去年同期的829.59亿美元同比下降1.4%；净利润为198.81亿美元，较去年同期的194.42亿美元增长2.26%。

这已经是苹果连续第三季度营收下滑。Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《华夏时报》记者表示，影响苹果每个季度营收下滑的原因都不一样，比如去年四季度是生产影响了供货，今年一季度虽然iPhone出货实现了增长，但因为做促销影响营收，二季度则是因为出货下滑，营收自然下滑。

在苹果披露的五大业务中，三大硬件业务的销售额均下滑。其中，iPhone的收入为396.7亿美元，同比下降2.4%；Mac收入为68.4亿美元，同比下降7.3%；iPad收入为57.9亿美元，同比下滑19.8%。

“整个消费电子市场都比较低迷，苹果也难以避免大环境影响，预计今年全球市场很难有实质性反弹，需要等待明年。”通信专家马继华说道。

市场研究机构Canalys发布的2023年第二季度全球智能手机市场的出货情况显示，2023年二季度全球智能手机市场的出货量同比下降11%，二季度全球PC出货量达到6210万台，较去年同期下降11.5%。

另外两大业务板块，可穿戴设备、家居和配件这一季度的收入为82.84亿美元，同比增长2.5%；服务业务的收入为212.13亿美元，同比增长8.2%。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里预测，第四财季（今年3季度）iPhone和服务的营收将较第三财季增长，不过iPad和Mac的营收恐将在第四财季出现两位数百分比降幅。

按地区来看，苹果在中国市场恢复增长，销售额从去年同期的146亿美元增长至157.6亿美元。苹果CEO库克表示，iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高。“我们在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。”

其他几个主要地区中，只有欧洲实现增长，销售额从上一财年同期的192.87亿美元增长到202.05亿美元；美洲地区的销售额从上一财年同期的374.72亿美元下降到今年的353.83亿美元；日本地区销售额从上一财年同期的54.46亿美元减少到48.21亿美元；亚太其他市场销售额为56.3亿美元，低于上一财年同期的61.5亿美元。

为了提振业绩，苹果或许会选择继续促销。马斯特里在财报业绩会议上称，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款和其他金融消费方式，比例远远超过50%，这也是苹果产品组合能够在过去几个产品周期内维持强劲销售势头的原因，苹果将持续推进这方面的工作。

MR与AIGC蓄力待发

在传统业务受整体市场疲软以及消费者购买力下降影响的情况下，苹果自然要思考下一步的应对方案。

在此次财报电话会议上，库克提到了今年新入局的MR头显业务和今年大火的AIGC技术。

库克表示，自己每天都在佩戴Vision Pro头显。“Vision Pro头显是苹果‘有史以来最先进的个人电子设备’，非常看好Vision Pro头显的未来。”

苹果在2023年全球开发者大会（WWDC23）上推出其首款MR头显设备Vision Pro，售价3499美元（约合人民币24899元），预计将于明年年初在美国上市，明年晚些时候在更多国家上市。

但发布后不久，就有报道称苹果被迫大幅下调MR头显Vision Pro的产量预期，本来第一年的销量目标高达300万台，但后来将这一数字降至100万台，又降至90万台，而在发布时，苹果的销售目标已经降至30万台，之后再度砍半到15万台。

wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城认为，Vision Pro这类产品的确有可能成为手机之后的下一代核心、主流内容承载平台，只是还需要时间去进行技术的迭代和形态的改变。但MR头显在短时间内很难成为苹果新的增长点。“第一代Vision Pro销量很高不太现实，近3500美元的价格意味着很难成为爆款产品，且目前没有丰富的消费内容。”

除了MR头显，库克还提到了AIGC。他表示，“在研究基础上，我们多年来一直在研究AI和机器学习，包括生成式AI。我们将继续投资和创新，负责任地利用这些技术推进我们的产品，以帮助丰富人们的生活。显然，我们投入了大量资金，这体现在研发支出上。”

截至目前，苹果本财年的研发支出达到了226.08亿美元，比去年同期高出约31.18亿美元。

关于AIGC 未来的应用，文渊智库创始人王超认为，苹果一般不去追求最新软件潮流，因为对于苹果来说，最重要的就是贡献收入近一半的iPhone。“如果一些新的技术能对iPhone用户产生比较好的影响，苹果就会积极采用，比如当年的Siri。即便使用人工智能或者大模型，肯定要围绕iPhone的用户，对于图片或者Siri有所加成，使功能更强大，苹果就会使用。”

而在深度科技研究院院长张孝荣看来，如果研发成功，那么应该会极大的提升苹果竞争力。他建议，苹果可以全面改造升级现有的Siri系统，围绕这GPT技术改善iOS用户体验；苹果也可以将这项技术输出给苹果生态系统，大量快速地增强App的AI水平。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰