大家好，我是前往ChinaJoy走一遭的X博士。

在2天前，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（2023 China Joy）落下了帷幕。作为一名亲临现场的从业人士，或许是因为憋了好几年的缘故，这次China Joy给到X博士带来的冲击，要比以往都来得更猛烈了一些。

【资料图】

在这届China Joy上面，不仅亮眼的国内大作足够多，各大厂商搞出的营销活动也是花样繁多，现在X博士就来带着大家回顾一波！

划重点一：国产游戏真崛起了！肉眼可见的技术进步

说实话，今年China Joy带给X博士的最大感受就是，国产游戏的技术力相较于过去，真的拥有了肉眼可见的进步。

就拿在本次China Joy亮相的《诛仙世界》来说，X博主记得上回在China Joy见到它还是虚幻4引擎开发的MMO网游，官方就做了个青云门的新手村。结果这回直接就鸟枪换大炮，整上了虚幻5引擎，还拥有完整地图场景、捏脸、战斗体验、天书系统等多方面的试玩！

单单是从试玩的游戏画面效果来看，《诛仙世界》超越了大部分在兼容PC平台运行的3A单机游戏。

另外，战斗的打击感也有了明显的变动，兴许是与出招前后摇时间的调整或移动施法有关，整体战斗的僵硬感大大弱化，使得整体不再像过去那般“站桩”，X博主在体验时直观的感受到了这点。

只不过，毕竟线下试玩的机器配置都很Nice，我们的游戏体验也比较不错。但作为一款网游产品，《诛仙世界》的核心用户使用的PC配置显然会以中低端为主，所以游戏究竟能不能做到优化这一块儿，目前还是个未知数。

与《诛仙世界》沿用传统网游“战法牧”的设定，在游戏画面与剧情上大做文章不同，《完美新世界》则更是一款离经叛道的新式网游作品，主打开放世界+3D无锁定动作两大玩法，拥有着次世代的画面，与流畅十足的动作设计。

玩家在战斗中需要灵活运用闪避、快速起身，并依靠自身职业的技能连携组合打出连击；战中也大量应用了镜头抖动&延时、连击数等强化打击感的小设计；搓招的视觉效果上也一改IP过去的“光污染”，主打一个施法的干净；通过连招积攒黄条来打出强力的大招。

从这些战斗细节来看，X博主能从《完美新世界》身上看到国产游戏在动作层面上取得的新突破，看来未来国内网游厂商的竞争赛道也将往打击感与动作设计方面投入更高的权重了。

同时，国内手游新作的发挥，还是一如既往地值得关注。例如腾讯旗下手机版的魔兽类作品《塔瑞斯世界》在本次ChinaJoy展台上，向试玩观众呈现了现阶段的游戏制作水准。

游戏制作方大刀阔斧地优化了技能体系与天赋树系统，将传统MMORPG端游的繁杂技能精简为六个，并为每个职业都提供了两套不同流派的天赋树，玩家可以根据自己的喜好进行选择，让即使同职业也有足够亮眼的差异化。

同时，游戏直接内置了DBM提示。不论是BOSS的关键技能倒计时与施法范围、还是特殊机制的处理需求，都有较为明显的提示，避免玩家手足无措不知如何应对。再加上夏一可的女声，主打的就是一个“原汁原味”。

只不过，这些专为移动端优化的内容，显然有些不太符合PC老玩家的胃口。从试玩过后，X博主觉得与其追求全平台发布的噱头，《塔瑞斯世界》倒不如先专心搞个中国版的魔兽手游出来，可能会符合当下MMO玩家的期待。

划重点二：连蜜雪冰城都请上台，游戏厂商有多会搞事？

除了游戏技术力之外，与往年相比，游戏厂商在China Joy上也是越来越会搞事了。

就拿网易旗下的社交闯关休闲类游戏《蛋仔派对》来说，人家不仅搞起了自家人气角色的Cosplay，还把国民级奶茶品牌蜜雪冰城中的“雪王”请到了现场，搞起了跨界联动歌舞出来，着实是吸引了一大票路人玩家的关注。

既然聊到了Cosplay，X博主不得不提上一嘴，网易展台的表演水准还是一如既往的优秀。

在4天China Joy期间，网易游戏一共准备了50多场节目，不但有美轮美奂的Coser走秀、游戏原创舞台剧、人气舞蹈表演、游戏新内容发布秀、电竞娱乐赛事、战队见面会等，还有咱们观众最爱的有奖欢乐互动环节

各大游戏主题的Coser也十分还原，一度成为玩家争相聚集的“网红打卡点”。

但与这边网易热闹的景象形成极大反差的是，隔壁暴雪周边旗舰店的展台只有一个小小的阁子，还没有许多卖二次元周边的摊位大？咱也不知道是网易那边使绊子了，还是暴雪在中国确实不得人心，反正这展台确实跟隔壁的网易形成了鲜明的对比，让X博主唏嘘不己。

可你别看暴雪展台小，赶来买周边的玩家还是不少的，毕竟人家又是清仓甩卖，又是限量版福袋抽奖的，只要国服能回归的话，这些周边都是有价无市的存在，能翻上好几倍卖给暴白（假设还有暴白的话）。

最扯的是，估计是网易方面早料到了会有暴白去买周边的事情，即便是这点新闻流量都不想给暴雪去涨一些人气，愣是在《永劫无间》展台搞出了一个BAODA俱乐部花20万购买超大号手办【狼主】的大新闻出来。

唉，有时候，你真的不得不佩服这些网易营销想出来的脑洞创意，一个比一个吸引人眼球。

而在米哈游这边，大伟哥在7月28日则是肉身出镜，来到了《崩坏：星穹铁道》的展区，为1.2全新版本“仙骸有终” 宣传造势，与无数玩家合影留念，二次元浓度一波拉满！

盛趣游戏那边也整了个“游园趣梦”为主题的中式展台布置，尤其在7月28日开场阶段，水墨风晕染而成的倒计时，京剧唱段的音乐背景，少女视角的逐步展开，最后国风赛博场景逐渐铺陈，惊艳了不少国风爱好者。

划重点三：游戏之外，我们那些年追的Show grils竟然老了？

其实，今年ChinaJoy给X博士留下最深刻印象的，倒不是那些国产大作与游戏厂商的趣味营销新闻，而是游戏之外的一些内容。

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy自2003年首次举办以来，从单一游戏产业展览会，已发展到数字娱乐产业展览会，涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域。这一次赶来高调参展的美团外卖展台，就很能说明这个ChinaJoy往多元性上发展的大趋势。

美团外卖先是请了知名电竞选手Uzi作为代言人，在ChinaJoy现场用电竞方面的“下饭梗”，搞了一出直播带饭的大新闻。

它还请来了诸多Coser小姐姐与西游猛男Cos团给China Joy现场的观众免费送水送礼品，从吃这个角度上狠狠地刷了一波好感度。

最后，美团还搞个数码专区，向逛展的年轻观众输出了自己“不只是能点外卖，还能购买日用百货、甚至数码产品”的概念，算是狠狠地拓展了自家的业务面。

值得注意的是，做新零售商超的盒马也首度到了ChinaJoy现场，以《盒马王国之人间菜场》为主题，搞起了无厘头形式的周边输出。

盒马用长达一米八的坚毅大黄鱼等身抱枕、盒马先生光栅扇、大黄鱼手机支架、梭子蟹发箍等周边产品，搭配上“坚毅大黄鱼”、“躺平小蚝仔”、“脱单富贵虾”等文案，成功勾起了年轻人对盒马品牌的关注与兴趣，甚至都成了一众玩家眼中的本届ChinaJoy“最惊喜发现”。

只不过，与这些将目标定位为年轻用户的非游戏厂商相比，像动视暴雪、育碧这样国外大厂的缺席，还是引起了X博主以及一些老粉的担忧，尤其是在美团展区比PlayStation大个两倍以上的情况下，还是颇让人感叹资本的力量是如此的强大。

此外，那些咱们追过的Show grils竟然有些老龄化的趋势。

这一方面是二次元用户年龄层次开始上移，很多知名Coser都不再年轻，另一方面则也能看出现在游戏的主力人群从年轻用户向中青年用户慢慢转移的潜在趋势。

毕竟，年轻人都去996了，真正热爱游戏的除了大学生外，也就一些比较闲的“叔叔阿姨”了，还是蛮合理的。

课后问题：

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