Lidl
Lidl成立于德国的零售商经营着 12,000 多家商店,活跃于 32 个国家/地区。
Lidl(利德尔,又名历德)成立于1930年,从1977年开始专注于折扣市场,是德国奥乐齐(Aldi)超市的最大竞争对手和模仿者&创新者。目前,Lidl在全球30个国家一共拥有10,000多家门店,2019年营收1232.5亿美元(折合人民币约8368亿元),被称为是欧洲第一大穷人超市,全球第3大食品杂货零售商,全球第4大连锁零售商,创始人Dieter Schwarz(迪尔特·施瓦茨)一度成为德国首富。
(相关资料图)
LIDL在采购中却是集中大批量采购,只要确定一种产品,它一般只要一种型号,通常一批定货量都不低于50000件,这使其采购、谈判、仓储和物流的成本都远远低于其它追求品种多样化的零售商。这也是其近年实现爆炸性增长的武器。
Peak Harvest
折扣零售商Lidl与Children"s Miracle Network Hospitals 合作开展一项以新自有品牌为中心的慈善活动。
整个 1 月,Lidl 将把其新的 Peak Harvest 农产品品牌零售额的 1% 捐赠给 CMN 医院,最高可达 250,000 美元。这些资金将使位于东海岸 Lidl 市场的 18 家指定成员儿童医院受益。
“Peak Harvest 是一条支持健康饮食的生产线,让我们的客户负担得起,”Lidl US 首席产品官 Stefan Schwarz 说。“我们想不出有比与 Children"s Miracle Network Hospitals 一起筹款以支持东海岸儿童医院网络的健康饮食计划更好的方式来推出这条新生产线。健康生活的路线图总是从健康的饮食开始。”
新的自有品牌包括 50 多种产品,仅在 Lidl 的 175 多家美国商店有售。商品包括苹果、西红柿、蘑菇、新鲜生菜和即食沙拉。
“来自 Lidl 等合作伙伴的捐赠有助于确保我们的儿童医院成员能够提供服务和计划,造福儿童和家庭,”儿童奇迹网络医院总裁兼首席执行官 Teri Nestel 说,该医院为 170 家儿童医院筹集资金,惠及 1000 万儿童每年横跨美国和加拿大。“我们很高兴能在一月份的活动中合作,帮助改变孩子的健康,从而改变我们所有人的未来。”
国内农产品自有品牌
近年来,尝试建立农产品自有品牌的企业并不在少数。其中,最为成功的是“褚橙”。而具有褚橙独家线上经销权的“本来生活”,更是很早就将农产品自有品牌作为其主要战略之一。然而,农产品互联网发展的数十年来,建立自有品牌的效果乏善可陈。
互联网企业之所以前赴后继,除了自有品牌拥有更强的辨识度和粘性外,更重要的考量可能是收益。供应链范式了解到,洪九果品从水果批发起家,日前成功在港股上市,成为水果第一股。洪九果品2013年开始打造自有水果品牌,2021年其销售规模超百亿,自有品牌收入占总收入的73.3%,远超34%的行业平均水平。同时,其品牌水果与非品牌水果相比,溢价可达10%。
百果园创始人、董事长余惠勇在讨论农产品价值时表示,假设农产品成本不变,非品牌水果根据供求关系,围绕成本上下波动,而品牌水果的价格则一般不动或波动很小,这就是农产品品牌的价值。
我们目睹了当前的经济衰退,农产品比以往任何时候都更加努力地想要打造自有品牌,农产品企业自有品牌要从成长强度作为重要抓手开展品牌价值成长与提升才是破解之法。
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