【快播报】每年吸引逾30万对新人拍摄婚纱照，大鹏瞄准旅拍百亿级市场

发布时间：2023-06-20 10:19:28 文章来源：深圳商报&读创

△第十九届文博会大鹏新区展区的大鹏旅拍区域，记者张妍供图深圳婚庆产

到西安、洛阳拍汉服，到敦煌拍飞天，到西双版纳拍傣风……随着自媒体平台的蓬勃发展，旅拍作为一种体验式消费，已成为了不少游客出游的标配。有研究机构数据显示，2022年全国旅拍行业市场规模已超过300亿元。

在第十九届文博会上，深圳“旅游旺区”大鹏新区给自己提出一个新目标——3至5年打造成深受新人喜爱的全国旅拍目的地。曾经凭借着山海美景与便利交通，大鹏新区创下了每年吸引超过30万对新人前来拍摄婚纱照的纪录，是名副其实的全国婚拍集中地。究竟要实现怎样的转变，大鹏新区才能与三亚、丽江等热门地区一样成长为全国旅拍目的地、“瓜分”百亿级旅拍市场？连日来，记者进行了深度走访。

△第十九届文博会大鹏新区展区的大鹏旅拍区域，记者张妍供图

(相关资料图)

深圳婚庆产业“龙头”

大鹏新区拥有全市近二分之一海岸线和约四分之一海域面积，绿水青山、碧海蓝天，吸引了众多新人来这里取景拍摄婚纱照。2009年，大鹏人李建齐与葵涌溪涌社区合作，开设了全国首个婚纱摄影基地——玫瑰海岸，创下单日接待1300对新人婚纱摄影的全国纪录。玫瑰海岸曾在相当长一段时间内成为了文博会唯一的婚庆产业分会场与深圳婚庆产业“龙头”。

在第十届文博会上，李建齐在全国婚庆产业高端论坛上提出打造大鹏半岛婚庆文化链的设想，在新区和大鹏办事处的支持下大鹏第一工业区纳入规划。同年，李建齐与大鹏社区股份联合投资公司一起创办幸福天下投资管理有限公司（下称“幸福天下”），第一期投资5000多万元。仅一年，已闲置多年的第一工业区华丽转身，变成极具欧陆风情的婚纱摄影基地“玫瑰小镇”，成为了升级版的玫瑰海岸。

最高峰期，沿着大鹏半岛海岸线分布了40多家婚纱摄影基地，而在此拍摄婚纱的影楼超过1200家，每年有逾30万对新人来这里拍摄婚纱照。但统计显示，到大鹏婚拍的新人主要来自深圳及周边城市，常常是早上抵达晚上回家，最多中午吃一顿饭，造成了“旺丁不旺财”的局面。

旅拍龙头已抢滩落户

近年来，旅拍行业规模一直持续稳定增长。有研究机构发布数据显示，2021年旅拍市场规模约297.3亿元，其中婚纱蜜月类旅拍占比最大，达57.75%；其次为亲子及亲人类旅拍，占比22.37%；个人及短视频类旅拍，占比19.88%。

“想去哪儿拍，就去哪儿拍。”这句广告语曾刷屏各小区的电梯间。铂爵旅拍也凭着强力广告投入和综合实力，快速成为全国旅拍龙头企业，不仅在淘宝天猫上连续占领旅拍销量榜首，还在全国各大城市开设了30家旗舰店。2021年，铂爵旅拍入驻深圳国际婚博园，并投入5000万打造广东省总部基地。

如今，一线城市和国内热门旅拍目的地的相关套餐价格在6000元至15000元不等，而后续消费也相当可观。

“旅拍与传统婚拍不一样的地方在于它的‘旅’。”作为行业龙头，铂爵旅拍相关负责人表示，旅拍一般包含了一晚酒店的费用，但超过50%的客人会选择续住两晚左右，在拍摄结束后，继续留在当地游玩。“旅拍在婚庆产业里有着举足轻重的作用。客人多留一天，对当地经济都有不容小觑的拉动作用。”

铂爵旅拍已在大鹏打造自己的网红拍摄景点，提升拍摄品质、拉大业务量，“预计，未来每年在大鹏可实现超过亿元的营业额，还不涵盖因此带来的额外社会消费。”

打造全天候旅拍目的地

在第十九届文博会主会场上，幸福福天下与铂爵旅拍、鲜檬智慧旅拍签订协议，携手对大鹏整体旅拍景点打造和整合包装，并通过这些企业所搭建的发展平台，共同缔造一批大鹏高质量、高知名度、高价值的旅拍场景。

△幸福天下、铂爵旅拍、鲜檬婚拍3家机构签约、记者张妍供图

从“婚拍”向“旅拍”转变，大鹏新区早已着手准备。“过去3年的时间里，深圳国际婚博园已引进了旅拍相关的头部企业22家。”幸福天下副总经理李涛表示，铂爵旅拍拥有线上线下的多元化渠道和庞大的客户群体，而鲜檬智慧婚拍通过与华为的合作，为客户打造智慧化、个性化的旅拍方案，在珠三角已有57家分店，市场占有率达30％左右。

“我们的优势在于可全域、全季打造。”李涛说，这里除了最炎热的两个月时间外，几乎全年都适合旅拍，而且在这里，可以早上在鹿咀迎接深圳第一缕晨光，傍晚在大鹏湾打卡“橘子海”落日，晚上在国内首个“国际暗夜社区”西涌拍摄星轨和萤火虫，“通过对现有资源的梳理，大鹏可以实现全天候的旅拍拍摄”。

李涛展望，实现从“婚拍集中地”向“旅拍目的地”的转变，大鹏新区未来3年至少每年能够吸引1万对新人到大鹏旅拍。“我们希望通过软硬件的不断完善，邀请全国的新人来大鹏旅拍，通过旅拍爱上大鹏，让旅拍成为大鹏文旅又一张闪亮的名片。”

备注：图片由受访者提供

审读：喻方华蒋祝璇

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